Ekonomia ikasgaiko apunteak, laburpenak, lanak, azterketak eta problemak

Marketina eta Merkaturatze-arloa

Merkaturatze-arloa

Merkaturatze-funtzioaren baitan, enpresak ekoizten dituen ondasunak eta zerbitzuak kontsumitzaileengana heltzeko egin behar diren jarduera guztiak sartzen dira.

Arlo horren funtzionamendu nagusiak:

• Merkatu-azterketa: Informazio baliagarria ematen du enpresaren zuzendaritzak bere politika diseinatu dezan.
• Marketina: Enpresaren politika komertziala diseinatzen du. Filosofia modura, merkatuan hautemandako premiak betetzen saiatzen da; funtzio gisa, marketinaren filosofia errealitate bihurtzeko jardueren multzoa garatzen du.
• Salmentak: Zuzeneko salmenta eta banaketa-kanalekin duen harremana antolatzen ditu.

2. Merkatua

Merkaturatze-funtzioak enpresa eta enpresaz kanpoko eremua lotzen ditu.

Merkaturatze-

Merkatu Hesiak eta Lehia

MERKATU HESIAK: Enpresa batek beste enpresa batzuek jarduten duten merkatu batean sartzeko (kostu abantailak, produktua ezberdintzea, kapital inbertsio handiak) / irteteko (inbertitutakoa ez berreskuratzea) izaten dituzten oztopoak.

Lehia Mota Desberdinak

LEHIA PERFEKTUKO MERKATUA: Sartzeko askatasuna, merkatu homogeneoa, kontzentrazio maila txikia.

MERKATU KUOTAK: Ondasunaren salmentatik enpresa horrek gauzaturiko salmenta-kopurua, ehunekotan adierazita (adibidez, %80 bada, 100etik 80 Coca-Cola saldu dira).

LEHIA EZ PERFEKTUKO MERKATUA: Epe laburrean ez ohiko mozkinak, lehiakideen sarrerengatik ondasunaren prezioa jaitsi eta ez ohiko mozkinak galerak bihur daitezke. Epe luzean merkatua egonkortzen ahal da eta gastu guztiak...

Ekonomia-jarduera

Gizakiek beren premiak asetzeko egiten dituzten jarduera guztiak dira.

Motak

• Ekoizpen-jarduerak: Gizakiek ondasunak eta zerbitzuak lortzeko egiten dituzten jarduera guztiak dira.
• Banaketa-jarduerak: Ondasunak eta zerbitzuak kontsumitzaileei helarazteko egiten diren jarduera guztiak dira.
• Kontsumo-jarduerak: Kontsumitzaileek ondasunak eta zerbitzuak erabiltzeko egiten dituzten jarduerak dira.

Ekoizpen-faktoreak

• Natura-baliabideak: Gizakiek ondasunak eta zerbitzuak ekoizteko balia ditzaketen natura-inguruneko elementuak dira.
  • Berriztagarriak
  • Berriztaezinak
• Lana: Ondasunak eta zerbitzuak ekoizteko, pertsonek egiten duten ahalegin fisiko edo intelektuala da.
• Kapitala: Ondasunak eta zerbitzuak ekoizteko beharrezkoak diren elementu guztiak

PRODUKTUEI ETA ZERBITZUEI LOTUTAKO ERABAKIAK

Produktuaren eta Zerbitzuaren Atributuak

Produktu edo zerbitzu bat garatzeak eskainiko dituen etekinak definitzea eskatzen du. Etekin horiek komunikatzeko eta sortzeko, produktuaren atributu nagusiak hauek izango dira:

• Kalitatea
• Ezaugarriak
• Estiloa eta Diseinua

Marka-Estrategia

Markak sortzeko gaitasuna marketineko adituen zeregin garrantzitsua da. Markak sortzea oso faktore garrantzitsua bihurtu da.

Markaren definizioa

Marka: Edozein izen, termino, zeinu, ikur edo diseinu, edo elementu horien edozein konbinazio, saltzaile baten edo batzuen ondasunak edo zerbitzuak identifikatzea eta gainerako lehiakideengandik bereiztea xede duena.

Markaren onurak

Markak onura ugari ekartzen ditu:

• Kontsumitzaileentzat hainbat

Giza baliabideen kudeaketa enpresaren giza elementuekin lotutako erabaki, ekintza eta politiken multzoa da, enpresaren produktibitatea eta lehiakortasuna hobetzea helburu duena.

Lana: Definizioak eta Ezaugarriak

Borondatezkoa

Pertsona berak erabakitzen du non eta nola lan egingo duen.

Besteren Konturakoa

Beste pertsona edo enpresa baten konturako egiten den lana. Langileak egindako lanaren irabaziak lortzen ditu eta enpresak soldata ordaintzen dio.

Ordaindua

Lana ordaindu egin behar da; pertsonak jarduera bat egiten du eta enpresak soldataren truke ordaintzen dio.

Mendekoa

Lan-harremanean, langilearen lana enpresaburuaren erabakien mende dago.

Soldata

(Nomina) Langileak bere lan-zerbitzuak besteren kontura eramateagatik dirutan edo gauzatan jasotzen dituen...

Industri Enpresen eta Merkataritza Enpresen Zikloen Desberdintasunak

Industri enpresa baten zikloan, ekoizpen-enpresak ekoizpenerako behar dituen materialak erosten ditu lehendabizi, eta biltegian gordetzen ditu erabili bitartean. Salmentarako produktuak ekoitzitakoan ere biltegiratzen ditu. Merkataritza enpresetan, hornidura-zikloan mugimendu gutxiago daude, enpresaren jarduera produktua merkaturatu eta banatzea baita. Zikloak bi mugimendu ditu: erosketak eragindako sarrerak eta salmentek eragindako irteerak.

Izakinekin Lotutako Kostuak

• Eskabide-kostuak: Eskabideak egiteak dakartzan kostuak.
• Erosketa-kostuak: Hornitzaileari erosten diogun produktuaren kantitatea bider haren prezioa eginda ateratzen den kopurua.
• Inbentarioaren mantentze-kostua:

Gastu Kengarriak

Gastu kengarriak laguntza teknikoa emanda edo ondasun higigarriak negozioa edo meatzeak errentatu edo azpierrentatuta lortzen diren etekinei soilik aplikatzen zaizkie. Oro har, etekinak lortzeko beharrezko gastuak ken daitezke eta, hala badagokio, diru-sarreren iturri diren ondasun edo eskubideen narriaduraren edo hondatzearen zenbatekoa.

Banku Diruaren Sorkuntza

Banketxe pribatuen negozioa dirua jaso eta mailegatzea da, jarduera horretan ahalik eta errentagarritasun handiena lorturik. Negozio horren bidez sortzen da banku dirua, diruaren biderkatze-prozesuarekin.

Diruaren Funtzioak

• Truke-bidea: Dirua salgaiak eta zerbitzuak salerosteko truke-bidea da.
• Neurri-gisa: Ondasun eta zerbitzuen balioa dirutan adierazteko balio du.
• Balio-gordailua: Dirua aberastasun ekonomikoa mantentzeko balio du.

Sarrera, Kobrantza, Gastua eta Ordainketa

Sarrera:

Salmenta bat egiterakoan (salgaiak bidaltzean).

Kobrantza:

Salmenten dirua jasotzen denean (bezeroak ordaintzean).

Gastua:

Zerbait erosten denean (erosketa iristen zaigunean).

Ordainketa:

Erosketen dirua ematen denean (hornitzaileari ordaintzean).

Altxortegiaren

Ekonomia Kontzeptu Nagusiak

Ekonomia Eskasia

Pertsonen beharrak asetzeko nahikoa baliabide ez izatearen sentsazioa da. Ez da pobreziarekin edo eskasia fisikoarekin nahastu behar. Ekonomia eskasia kontzeptuaren bidez baliabideak beharrak asetzeko nahikoak ez direla adierazi nahi da, eta ez urriak direla.

Arazo ekonomiko nagusia da, gizakion beharrak mugagabeak direlako, baina baliabideak mugatuak.

Ekonomia-jarduera

Gizakiek beren beharrizanak asetzeko egiten dituzten ekintzek osatzen dute, hala nola:

• Ekoizpena
• Banaketa
• Kontsumoa

Ekoizpen Faktoreak

Ondasun eta zerbitzuak ekoizteko behar diren baliabideak dira:

1. Lurra
2. Lana
3. Kapitala

Lurra

Naturan jatorria duten baliabideak dira (adibidez, ikatza, gasa, etab.).

Lana

Ekoizpenean parte hartzen duten gizakien gaitasun...

Ekonomiaren Oinarriak

Ekonomia-jardueraren helburua gizakien beharrak eta nahiak ondasunen eta zerbitzuen bidez asetzea da, gehienetan, irabaziak lortzea.

Ondasunak salgai ukigarriak dira (auto bat, etxetresna elektriko bat, lore bat...). Zerbitzuak, ondasun materialik sortzen ez duten jarduerak dira (hezkuntza, osasun eta garraio zerbitzuak).

Ondasunak eta zerbitzuak ekoizten dituzten pertsonak dira ekoizleak, eta kontsumitzaileak, beren beharrak asetze aldera ondasun eta zerbitzu horiek kontsumitzen dituzten pertsonak.

Ekonomiako Eragileak

Pertsonak

• Bere lana ematen diote enpresei eta estatuari, soldataren trukean.
• Bere diru-sarrerak erabiltzen dituzte, enpresek eta estatuak sortzen dituzten ondasunak eta zerbitzuak erosteko.
• Aurrezkiak inbertitzen