Marketing eta Merkataritza Kontzeptu Garrantzitsuenak

Marketing eta Merkataritza: Oinarrizko Definizioak

Marketinga

Enpresa batek kontsumitzaileen premiak eta nahiak asetzeko egiten dituen jardueren multzoa da (enpresak irabaziak lortzeko helburuarekin).

Merkatua

Premiak dituzten eta premia horiek eskaintzaile bati produktu bat erosiz bete nahi dituzten pertsonen edo enpresen multzoa da.

Merkatu Kuota

Enpresak aldi jakin batean egindako produktu zehatz baten salmentak salmenta osoen artean zatituz lortzen den balioa da. Zenbat eta Merkatu kuota handiagoa izan, orduan eta handiagoa da enpresak merkatuan duen eragina.

Lehiakideak

Merkatu berean, produktu bera ekoizten duten edo zerbitzu bera ematen duten enpresak dira.

Merkatu Segmentazioa

Zerbitzu jakin baten aurrean antzeko portaera duten kontsumitzaile taldeak identifikatzea da.

Marketin Mixa (4P)

Enpresak kontrola ditzakeen lau elementu dira: produktua, prezioa, sustapena eta banaketa.

Prezio Gerra

Negozioetan prezioen jaitsiera bortitzak gertatzen diren lehia da. Lehiakide batek bere prezioak jaitsi egiten ditu eta besteek oraindik gehiago jaitsiz erantzuten dute.

Produktua Desberdintzea

Produktu baten ezaugarri bat edo bat baino gehiago aldatuz lortzen diren ondasunak sortzea da.

Marka

Izen bat, ikur bat, termino bat, diseinu bat edo guztien konbinazioa da, enpresak ekoizten dituen ondasunak eta zerbitzuak identifikatzen dituena.

• Izena: Izendapena da.
• Logotipoa: Produktua identifikatzeko hartzen den irudia.

Publicitya (Ospea)

Enpresa bati edo beste erakunde publiko edo pribatu bati buruzko informazioa ematen duen sustapen-tresna bat da, komunikabide batean zabaltzen dena eta enpresaren aldeko iritzia sortzea lortzen duena.

Merchandisinga

Salmenta-puntu batean produktu bat saltzen laguntzen duten baliabide multzoa da.

Salmenta-puntua

Kontsumitzaileak erosketa-ekintza egiten duen lekua da.

Banaketa Kanala

Produktuak ekoizlearengandik kontsumitzailearengana iristeko bidea egiteko erabiltzen den edozein bitarteko edo bide da.

Bitartekariak

Produktuak garraiatzeko aukera ematen duten hainbat pertsona eta erakunde dira.

Bitartekari motak

• Handizkaria: Ekoizleei edo beste handizkari batzuei produktuak erosten dizkieten, eta gero, beste bitartekari batzuei saltzen dizkieten bitartekariak dira.
• Txikizkaria: Azken kontsumitzaileari produktua saltzen dieten bitartekariak dira.