Marketinaren Oinarriak: Merkatua, Produktuaren Bizitza Zikloa eta Lehia Motak
Marketinaren Funtzioak
Merk. Funt.: Enpresak ekoitzitako ondasun eta zerbitzuak kontsumitzaileen eskuetara iristeko beharrezkoak diren jarduera guztiak barne hartzen ditu. Merkatuaren eta saltzailearen arteko ondasun eta zerbitzuen elkartrukea da. Enp. Eskar.: Aldi jakin batean eta enpresa jakin bati produktu baten zer kantitate erosten zaion adierazten du. Merk. Kuota: Salmenta osoaren zein proportzio dagokion enpresa bati, ehunekotan adierazita. Merk. Azt.: Ingurune orokorrari, lehiakideei eta kontsumitzaileei buruzko informazioa bildu, landu eta aztertzean datza. Mktg.: Enpresa batek kontsumitzaileen premiak eta nahiak asetzeko egiten dituen jardueren multzoa da, betiere enpresak irabaziak lortzeko helburuarekin.
Produktu Baten Bizitza Zikloa
- Sarrera edo Merkaturatze Etapa: Produktu berriaren merkaturatzea.
- Hazkuntza: Produktua ezaguna egiten da eta salmentak nabarmen hazten dira.
- Heldutasuna: Salmenten hazkundea egonkortzen da, publizitatea kontsumitzaile berriak bilatzera bideratzen da eta merkatua segmentatzeko ahaleginak egiten dira.
- Gainbehera: Salmentak nabarmen jaisten dira. Enpresak produktuari bultzada berri bat eman diezaioke, beste erabilera bat bilatu, beste merkatu segmentu batean jarri indarrak edo merkaturatzeari utzi.
Handizkako Merkataritza
Handizkariek zuzenean ekoizleei edo beste handizkariei erosten dizkiete produktuak eta gero beste bitartekariei saltzen dizkiete. Salmenta kantitate handitan egiten da.
Merkatu Motak
Lehia Perfektua
- Produktu Homogeneotasuna
- Saltzaile eta Erosle Kopuru Handia
- Merkatuaren Ezagutza Osoa
- Merkatura Sartu-Irteerako Askatasuna
Lehia Ez-Perfektua
Gehien aurkitzen dena. 3 mota daude:
Monopolioa
- Enpresa Bakarra
- Ondasun eta Zerbitzu Bakarraren Salmenta
- Ez dago Lehiarik
- Enpresak Prezioa Ezartzen du
Oligopolioa
- Enpresa Gutxi
- Antzeko Produktuak
- Lehia Handia
- Antzeko Prezio eta Merkataritza
Lehia Monopolistikoa
- Enpresa Asko
- Antzeko Baina Bereizitako Produktuak
- Lehia Handia
- Produktua Bereiztera Bideratuta
Enpresa Motak
Enpresa Indibiduala (EI)
- Pertsona Bakarra
- Autonomoa
- Enpresa Txikia
- Erantzukizun Mugagabea
- Kapital Gutxi
Sozietate Zibila (SZ)
Pribatua
- Bi Pertsona edo Gehiago
- Erantzukizun Mugatua
- Pertsona Fisiko edo Juridikoa
- Kontratu bidez
- Abantailak: Erabakiak hartzeko zailtasunak, Kapital Arriskua, Kudeaketa Arazoak, Finantza Arazoak Inbertsio Proiektuetarako, Arazo Sozialak.
Publikoa
- Notario bidez eratua
- Gutxienez Bi Sozio
- Erantzukizun Mugatua
- Ez dago Kapital Minimoa
- Pertsona Fisiko edo Juridikoa
- Sozietatearen Izena Aukeratzeko Askatasuna
Merkataritza Sozietateak
- Pertsona Kolektiboak: Sozietate Komanditario Sinplea
- Kapital Sozietateak: Enpresa Merkantil Sozietatea (EMS), Sozietate Anonimoa (SA), Lan Sozietatea
Sozietate Kolektiboa
- Pertsonalista
- Bi Pertsona edo Gehiago
- Bazkide Industrialak
- Erantzukizun Mugagabea
- Kapital Gutxi
- Sozietatearen Gizarte Zergak
- Bazkidetzaren Transmisioa Ez da Librea